Pengaruh Brand Authenticity, Brand Image, dan Brand Loyalty Terhadap Brand Equity pada Konsumen Air Mineral dalam Kemasan di Kabupaten Kudus

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk melihat bagaimana faktor brand authenticity, brand image dan brand loyalty dapat mempengaruhi brand equity pada konsumen air mineral dalam kemasan di Kabupaten Kudus. Sejumlah 154 responden terkumpul, dianalisis dengan regresi linier berganda dan pengujian deskriptif menggunakan SPSS 26. Berdasarkan hasil analisis regresi linier berganda, menunjukkan bahwa brand authenticity dan brand image tidak berpengaruh terhadap brand equity sedangkan brand loyalty berpengaruh terhadap brand equity. Penelitian ini diharapkan dapat berguna bagi perusahaan air mineral dalam kemasan dan bagi peneliti selanjutnya diharapkan dapat melakukan penelitian yang lebih luas.